注册税务师行业宣传（以下简称注税行业宣传）是注税行业发展前提和基础，如何做好注税行业的宣传，就目前注税行业宣传的现状，笔者以为注税行业宣传需要“三步走”，一是近期如何宣传，二是规划中长期的宣传，三是建立建全宣传的机制体制等分“三步走”。

    一是近期如何宣传。注册税务师行业是一个新兴的行业，在过去并不为人们熟悉和了解。注税行业经过多年的发展，近年来才渐渐为人们所熟知。注税行业面临的现实是纳税人的纳税意识不健全，税收制度不完善，纳税人的税法尊从度还滞留在的“初级阶段”等。在这样的税收环境中，注税行业的宣传需要找准宣传的角度、内容、对象及宣传的方式等，才能够取得预期的宣传效果。首先是注税行业宣传的角度应确立在注税行业是服务行业的基础上，客户是注税行业的服务对象，注税行业是为客户提供服务，客户满意是注税行业的服务宗旨等。其二是在行业宣传的内容上，更应注重涉税服务和涉税鉴证这个重点，用通俗的语言表达，凡是与税收有关的事宜，注税行业都有可能涉及而提供服务。注册税务师有税务专家之称。由专家来为客户提供服务，客户还有什么理由不放心？其三是行业宣传的对象上要明确，行业宣传的对象大部分应是纳税人或者是委托人，但是另一个与税收有关的客体不容忽视，那就是注税行业主管——税务机关。对税务机关进行的行业宣传相当重要。由于历史客观原因，注册税务师行业从产生到发展都与税务机关“藕断丝连”。注税行业成也在这“藕断丝连”上，败也在这“藕断丝连”上。为什么要这么说，正是因为税务机关的大力支持，注税行业才发展到今天的规模，而也是因为税务机关的“支持”，注税行业成了“长不大孩子”。现在，注税行业要对税务机关进行宣传的理念是，现在的注税行业已经不是那个未曾脱钩改制的注税行业，现在的注税行业要扬帆起航，承担更大的责任。其四是在行业宣的方式上应多样化。现在的宣传方式多种多样，最普及的可能要数网络宣传了。因为现在网民的数量巨大，而且网民的年龄及知识结构都代表着社会上最具活力的人群。如果行业宣传能够在网络宣传做些文章，定能取得事倍功半的效果。另一个行业宣传方式不应忽视传统媒体作用。杂志、报纸、电台、电视台等也要加强联系，增加投入，这部分媒体总有一部分读者和观众。再就是利用现在简短时尚的短信、微博、微信进行行业宣传，这样的宣传方式短、平、快，能够短时间内吸引眼球，引起关注。很多明星炒作就是借助这样的方法一夜成名。这虽然是广而告知的方式，但是值得我们行业宣传借鉴。

    二是规划中长期的行业宣传。

    行业宣传不是一个短期行为，应有一个中长期的规划。在行业宣传中，什么时间做什么样的宣传很重要。总的宗旨是要围绕行业发展的大局搞宣传，紧紧抓住行业工作重点，制定宣传规划。注册税务师行业是一个特别的行业，它不同于普通的服务行业，它有着相应的服务规则及准则，这些服务的规则及准则并不为人们所熟悉，因此需要规划行业宣传的详细计划，分为当年规划和长期规划。在当年规划中，要分别计划出每个时间段有怎样的宣传计划。比如，四月的全国税法宣传月，注册税务师行业应怎样参与到这个活动中。每年所得税汇算清缴的季节，行业宣传怎样特出重点，关注汇缴等等，这就是每年的工作计划。而有了工作计划，行业宣传就能够走上正确的宣传轨道上，进而为行业工作的大局服务。还有一个就是长远的行业宣传规划。行业宣传应伴随着行业的发展而发展，行业的宣传也要制定远期宣传规划，形成行业特有的宣传文化，用行业的核心凝聚力持续不断的推动行业的进一步发展。比如，将来行业发展到一定的规模，行业要有自己的宣传阵地，在一定的范围内要有自己的报纸杂志等媒体，形成行业的话语权。那时，行业宣传及行业的影响力将会有一个极大的提升。

    三是建立建全宣传机制体制。

    以上行业宣传的两点设想，如果没有很好的机制和体制来落实，会成为“纸上谈兵”。如何建立建全行业宣传的机制体制，还要从长记忆。首先行业宣传不是某个单位的事，也不是某个人的事，而是全行业的事。每一个行业从业者都有责任和义务进行行业宣传。特别是注册税务师更应一马当先，做行业宣传的带头人。二是完善行业宣传机构，落实宣传职责。条件允许的前提下，每个事务所应当明确专职宣传人员，落实宣传要求。从最基本的组稿做起，就是宣传本所的各类新闻及通讯。这样能够在各个事务所之间织起一张宣传的大网，随时能够捕捉到新鲜的行业新闻及动态。三是要建立激励机制。现在社会是市场经济，市场这只看不见的“手”能够引导市场方向，而我们的行业宣传也要建立激励机制，细化宣传手段，对于行业宣传中有特出贡献的要给予嘉奖，让具体从事行业宣传的人员能够得到精神和物质的鼓励，形成一个良性机制，鼓励更多的人员投入到行业宣传中来。那么行业宣传定会迎来一个新的春天。